Seksualizuota reklama

Seksualizuota reklama – reklama, kuria siekiama padaryti reklamuojamą produktą ar paslaugą patrauklią vartotojo akyse, pasitelkiant patrauklius modelius ir tuo pačiu žadinant lytinį susijaudinimą. Aksioma „seksas parduoda“ dažnai yra naudojama kaip trumpas posakis apibūdinant šį fenomeną.

Šiuolaikinėje žiniasklaidoje galima pastebėti daug įvairių seksualizuotos reklamos pavyzdžių. Tokios reklamos rodo gundančias nuotraukas su gražaus sudėjimo moterimis (ar raumeningais, pusnuogiais vyrais), kurios dėvi atvirus drabužius ir pozuoja reklamuojant drabužius, alkoholį, kosmetiką ar kvepalus. Tiek garsūs prekės ženklai („Calvin Klein“, „Victoria's Secret“), tiek mažiau žinomi verslai nevengia šios reklamavimosi taktikos.

Tyrimai atskleidžia, kad „seksas nebeparduoda“. Pastaruoju metu seksualinio pobūdžio reklamos kūrėjai stengiasi vis stipriau jaudrinti vartotojų vaizduotę, o tai priveda prie nepalankaus tokių reklamų vertinimo.^[1][2]

1. ↑ „Sex Doesn’t Sell After All, Study Says“. Bloomberg.com. 2015-08-18. Nuoroda tikrinta 2017-05-25.
2. ↑ Lull, Robert B.; Bushman, Brad J. „Do sex and violence sell? A meta-analytic review of the effects of sexual and violent media and ad content on memory, attitudes, and buying intentions“ (PDF). Psychological Bulletin. 141 (5): 1022–1048. doi:10.1037/bul0000018.